La burbuja 2.0 a debate

La burbuja 2.0  - Campus Party

El día 13 de Julio asistimos a la edición número 15 de la Campus Party, en la cual se celebró, dentro del área de creatividad, una mesa redonda titulada:  “Internet 2011.  Diez años después de la burbuja”, destinada a hablar de si realmente nos encontramos ante  una “burbuja” en la web 2.0 y los servicios asociados a este entorno.

 

Os queremos dejar lo que a nuestro parecer quedó claro como ideas y conclusiones:

• Tal vez no exista burbuja, pero lo que sí parece claro es que existe una “sobre valoración” de lo que es Social Media, estando en todos los focos y pasando a convertirse en un fin y no tanto en un medio para satisfacer los objetivos del cliente. 

• El error de basar estrategias basadas en canales (llámese Facebook, Twitter…) y no en objetivos de la marca.

• La importancia de la medición, si bien evitar poner números tan “manipulables” como son los “fans” o “followers”. También la exigencia enorme que se realiza sobre justificación de la inversión, que no se hace sobre otros medios.

• La dificultad de adaptar dichas métricas a nivel de negocio, donde cada marca debe buscar su propio modelo en función de los objetivos.

•  La tendencia de futuro de adaptar más las estrategias en redes sociales en una visión de negocio y no tanto de métricas y consideraciones propias de una plataforma.

Está claro que negocio y entornos, están en una constante interacción, de tal manera que su evolución misma nos dirá definitivamente, cual es la realidad que envuelve a toda esta problemática.

Más información sobre marketing y publicidad:

Marketing y denominaciones de origen

Páginas de empresas Google+

Google plus abierta ya al público

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EL MARKETING DE GUERRILLA

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. A veces se emplean terminos similares como marketing radical o extreme marketing.
Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos.
Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas con pocos recursos económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el márketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
Podemos determinar la efectividad de este marketing al igual que el marketing tradicional, por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.

En otros terminos, se considera como definición: el uso de promociones, para atacar por un corto periodo de tiempo las compras repetidas de un competidor lider en un mercado, por parte de una empresa mucho más pequeña y con muchos menos recursos. Con lo cual ambas definiciones estarian conectadas.
Algunas de estas técnicas, son el empleo de marketing viral y street marketing, una ya comentada y la otra la explicaremos en otro post.

Un saludo!!!!!!

¿Que es Marketing?

Cuando le digo a la gente que me dedico al Marketing, muchos me contestan, que si trabajo haciendo publicidad, que si llamando por telefono, que si puerta fría. Y tal ignorancia duele, por ello he escrito este post para disipar dudas.

El Marketing, es según wikipedia:


El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing ) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear eintercambiar bienes y servicios».
Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia (cabe aclarar para evitar confusiones, que el Marketing pertenece a la ciencia de la Administración, este es una sub-ciencia o área de estudio de esta) de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.