Posicionamiento en buscadores, factores onpage.

Factores onpage de optimización web

Los factores onsite son obviados más veces de las que muchos podamos pensar, de hecho son la causa de un gran porcentaje de fracasos, en marketing en buscadores.

Con factores onsite, nos referimos a aquellos que se encuentran dentro de la web, como por ejemplo el modulo de metadatos, el sistema de navegación, la arquitectura de la información, el servidor y sus características, el nombre de dominio y la terminación de este.

Factores optimización web onsite

Pero vamos por partes:

Estructura del sitio: muy olvidada por la mayoría, a veces por herencia en mala situación. La estructura del sitio es, aparte de fuente de usabilidad, un punto importante para ganarte a los buscadores. Una distribución de carpetas y subcarpetas bien estructuradas, le dejará claro a buscadores y usuarios acerca de la navegación por tu web.

Etiquetas HTML: hablamos de las etiquetas <title>, <meta name= “description”> y de <meta name =”keywords”>, estos conjuntamente con la url de tu web conformarán el snippet que aperece en el buscador. No sería mala idea que emplearas palabras claves en ellos y en su redacción.

Servidores y hosting: siempre decántate por servidores del país donde vas a trabajar la campaña. Y por supuesto un servidor de calidad que no se caiga y que tenga un mantenimiento constante, serán de vital importancia para ganarse el respeto de los buscadores.

Dominios y url: la url si lleva palabras clave mejor, si bien esto ya no tiene la importancia de antes, el poseer un dominio “Premium”, puede marcar diferencias. En cuanto al dominio, deberás seleccionar preferentemente, aquel del país donde quieras posicionar la web.

Y sobre todo recordar que: “el contenido es el rey”, así que refresca tu contenido y comprueba los resultados.

Adwords y malas prácticas de algunas empresas

Malas prácticas en marketing online

Hace ya tiempo que vengo queriendo hacer un post, sobre algunas situaciones en las empresas, relacionadas con el marketing digital, que aquí en mi país y aún más en mi región Andalucía, me encuentro a menudo.

Es muy triste ver como muchas pequeñas y medianas empresas, se dejan embaucar por grandes compañías y por otras no tan grandes, que les venden el éxito asegurado y enturbian su mente con conceptos que ellos aún desconocen.

Estafas Google Adwords

El caso más común es el de los que han contratado, por periodos de hasta un año, publicidad en Google Adwords con empresas como Telefónica. Esto requiere el desembolso de al menos unos pocos miles de euros de golpe.

Te prometen 40 clics al día y estar en las primeras posiciones, pero ¿Qué ocurre cuando solo te dedicas a gastar dinero en Adwords?

La respuesta es muy sencilla, como toda publicidad de pago directo, acaba en el momento que los pagos cesan.

El posicionamiento natural, en cambio extiende sus efectos en el tiempo y multiplica los efectos de lo invertido en ella.

(como crear una campaña de Adwords)

¿Que son cuarenta clics frente a miles de visitas?, ¿saben estas personas, que el núcleo del posicionamiento en buscadores, y por ende del marketing en ellos es el SEO?

¿Qué lógica tiene saber lo importante que para tus ingresos que tus clientes te puedan encontrar y no esforzarse en hacerlo de la manera adecuada?

Limitarse a malgastar el dinero en Adwords, es eso simplemente. Utilizando una herramienta cortoplacista y para promociones, como algo para toda la vida y de uso continuado.

De esos clics que te prometen: ¿Cuántos se transforman en visitas?, estos interrogantes  y la falta de acceso a un panel de control, donde el cliente pueda monitorizar los resultados, no es sino señal de una falta de transparencia que no es digna de un entorno 2.0. Cuya base es la transparencia para un adecuado y exacto cálculo del retorno de la inversión.

La generación de contenido de calidad y el trabajo duro, es  el único camino para el éxito en buscadores y siento deciros que la publicidad de pago por clic, no puede proporcionároslo.

Por ello me voy a dedicar durante una temporada, a escribir sobre las diferentes partes que componen una estrategia online de verdad y como se da este proceso en la realidad.

Community managers, rangos profesionales.

Niveles y rangos de community manager

Niveles de community managers

 Dedicamos este post a la clasificación que especifica AERCO (Asociación española de Responsables de Comunidad Online), de los distintos niveles existentes , dentro de las empresas y que se
organizan en función de la experiencia, habilidades, conocimientos y funciones que este profesional debe desarrollar.

Community manager en prácticas

Se trataría de una persona con conocimientos básicos sobre el manejo de una comunidad, así como una cierta exposición a las redes sociales. Normalmente se trata de alumnos que acaban de realizar un curso sobre la materia o que se encuentran cursándolo.

Las practicas de este nivel, no deben sobrepasar los seis meses y no debería mas becarios que communitys profesionales, siendo conveniente realizar convenios con centros educativos especializados y debiendo existir en la empresa un mentor que se haga cargo de su formación y que asuma la responsabilidad en la toma de decisiones.

Community manager junior

Debe de tener una cierta experiencia y conocimientos algo más avanzados para irle cediendo parcelas de responsabilidad, no obstante aún está en un proceso de adquisición de habilidades.

Como recomendaciones nos gustaría puntualizar que:

• Debe haber un senior por cada junior.
• El periodo antes de ser Community senior va de los nueve meses al año.
• Sigue siendo necesaria la existencia de un mentor que supervise su actividad y formación.

Community manager senior

Es alguien con experiencia sostenible en el manejo de comunidades y con capacidad para la toma de decisiones, será el responsable de los niveles inferiores y sus componentes.

Social media Manager – Social Media Strategist

Siguendo a José Antonio Gallego (@joseantoniogall), este perfil corresponde a la persona “encargada de la toma de decisiones en los programas de social media, es por tanto quién proporciona el liderazgo, define las etapas y las gobierna.” Influyendo por tanto en el gasto de proveedores de tecnologías y agencias.

Aunque no existe no existe aún en todas las empresas, tomará gran importancia en los próximos años.

Es en definitiva responsable de instrumentalizar la estrategia global de la empresa, en su apartado funcional, dedicado al ámbito digital.