SOBRE CURIOSOS NOMBRES DE MARCAS

Con la mayoría de artículos de este blog hemos intentado enseñar cosas útiles del mundo del marketing online, pero en estas fechas nos apetece comentaros algunas cosas curiosas que hemos encontrado por la red.

En este post me voy a centrar en la difícil tarea de encontrar un nombre adecuado para tu organización.Son muchos los ejemplos de empresas que ahora tienen una marca importantísima en el mercado, pero que los comienzos para elegir este nombre fueron raros e incluso graciosos.

Desde principio nos enseñan, que el nombre de una marca tiene que ser atractivo, evocador, fácil de pronunciar, etc..  pero aquí vemos, como en estas exitosas marcas no cumplen casi ninguno de estos requisitos que tanto nos venden los manuales de marketing.

Algunos ejemplos son:

• ·         APPLE: Steve Jobs llevaba un retraso de 3 meses en rellenar el nombre de la empresa para el registro de empresas porque no encontraba ninguno que le convenciera para su nueva empresa, así que un día él dijo al personal: “Si no encuentro nada mejor para las 5 de la tarde, el nombre de la compañía será cualquier cosa que me guste”. Para las 5 de la tarde nadie había pensado en un buen nombre, y el estaba comiendo una manzana… asi que llamo a la empresa apple computers.

• ·         HOTMAIL: El fundador Jack Smith tuvo la idea de acceder al e-mail a través de internet por medio de cualquier ordenador conectado en cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia creó el plan de negocio para el servicio de correo, intentó toda clase de combinaciones que incluyeran la palabra “mail” (correo) y finalmente se decidió por hotmail, ya que incluía las letras HTML, el lenguaje utilizado para programar páginas web. De hecho al principio se escribía HOTMAIL.

• ·         GOOGLE: En principio google se llamó “Googol”, que es una palabra que representa a un 1 seguido de 100 ceros y hacía referencia a la cantidad de páginas que serían capaces de buscar cuando crearon el buscador.Por lPor lo visto enviaron el proyecto para darse de alta en un sitio de inversiones y les devolvieron un cheque con una errata, a nombre de “Google” en vez de “Googol” y como este nombre les gustó más… pues así se quedaron.

• ·         SONY: Del latín ’sonus’ que significa sonido y de ’sonny’, jerga que usan los americanos para referirse a los jovenes brillantes.

• ·         INTEL: Bob Noyce y Gordon Moore querían llamar a su empresa ‘Moore Noyce’, pero el nombre ya estaba registado por una cadena de hoteles, así pues decidieron llamarla por el acrónimo INTegrated ELectronics = INTEL.

• ·         MOTOROLA: El fundador Paul Galvin le puso este nombre a la empresa puesto que comenzaron fabricando radios para coches… ¿y qué?… pues que la marca de radios más popular de la época era Victrola.

• ·         MICROSOFT: El término fue acuñado por Bill Gates par representar que la compañía estaba relacionada con el software de microcomputadoras (MICROcomputer SOFTware) . En principio se llamó Micro-Soft, pero quitaron el ‘-’ pronto.

• ·         YAHOO: Esta palabra fue inventada por Jonathan Swift en “los viajes de Gulliver”. Representa a una persona que tiene un aspecto repulsivo, sus acciones también lo son y apenas parece humano… Bueno, pues los fundadores de Yahoo!, Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre porque se consideraban a sí mismos yahoos!!

Por tanto de aquí sacamos una conclusión, no os quebréis tanto la cabeza a la hora de elegir un nombre para vuestra organización, sino quebrárosla haciendo bien las cosas, porque esto lo reconocerá vuestro público.

EBE 5 el encuentro mundial de bloggers en español, este fin de semana en Sevilla

EBE es la gran cita de la web social en habla hispana y la segunda de Europa en número de asistentes. El fin de semana del 19, 20 y 21 de noviembre de 2010 celebraremos el 5º aniversario en el Centro de Convenciones del Hotel Barceló Renacimiento (Isla de la Cartuja, Sevilla). Asistirán 2.500 personas. 2.500 ilusiones.
 Generación de Marketing estará ahi al pié del cañon absorbiendo todo el conocimiento y nuevas ideas posibles y. os contaremos lo más interesante la próxima semana

EBE es el evento de referencia para los amantes y profesionales de la web entendidos como nicho de mercado. El punto de encuentro donde las relaciones virtuales se hacen reales en un clima de empatía muy positiva.

Los temas que se abordarán van desde toda la innovación en la web pasando por productividad en la empresa, gestión del conocimiento, sostenibilidad… cualquier tema que implique procesos de innovación y cambios en lo social.

 EBE se celebra el 19, 21 y 21 de noviembre de 2010 en el Centro de Congresos del Hotel Barceló Renacimiento, situado en la Isla de la Cartuja (Sevilla).Los autobuses que te dejaran cerca del lugar son el 2 y el circular 1 y 2 (C1 Y C2, (Bajar en Cartuja, frente Teatro Central).), no obstante el trayecto en taxi ronda los 6 euros, desde la estación de Santa Justa.

Resumen de novedades y contenidos claves

1. Línea maestra de la programación: la web en la vida cotidiana. En 2010, la desaparición de la frontera entre la vida real y la digital por fin llega al mainstream. La web como abanico de soluciones en el día a día.
2. Renovación en los formatos de las ponencias (más breves y con menos personas en el escenario). Consolidación de las sesiones paralelas con enfoque sectorial y práctico. Ponentes de primer nivel nacional y mundial.
3. Más y mejor participación de los asistentes. Si de por sí EBE es una convocatoria abierta cien por cien a la participación, la intención de este año es el refuerzo de esta seña de identidad. Por ejemplo, en el previo de EBE se podrá sugerir ponencias públicamente. Para ello, reservaremos 2-4 horas en el programas para las charlas elegidas. Durante las charlas turno de preguntas siempre abierto con micrófono de pie fijo…
4. Ampliación de DE-MUESTRA, la sección previa a EBE para startups y empresas patrocinadoras de base tecnológica. De 3 a 5 horas.
5. Potenciación de la zona de networking. Se cambia de ubicación y se le dotará de contenidos constantes y sectoriales. Habrá horas de encuentro específicas para que los autores de blogs de ciertos temas puedan reunirse
6. Seguir profundizando en la internacionalización.
7. Sorteos y subastas entre charlas.
8. Deportes: carrera EBE, torneo de fútbol…

Nos vemos en EBES Chicos.

NUEVAS TENDENCIAS

Como se puede observar en los últimos meses, han surgido varios elementos que están destacando la atención en el mundo publicitario.

De una parte llevamos tiempo observando anuncios muy alocados con argumentos extraños y mucho humor, animales que hablan y cantan. Aunque hace dos años que empezó esto, parece que estamos en el apogeo. Parece que por fin la democratización del marketing se esta desarrollando y los consumidores o audiencia, como preferaís llamarlos, comienzan a ser diseñadores de contenido.

Ahora ellos empiezan a elegir que información reciben y como va ser mostrada esa información.

Esta nueva forma de orientarse al cliente es observable en la geolocalización empleada en la publicidad en los móviles, que se alejan del concepto de grandes audiencias. Se emplea por numerosas empresas, seguramente alguna noche que habéis salido de marcha, el local en el que estabais os ha enviado un sms con algún tipo de mensaje publicitario.

Sín embargo ahora más que nunca, hay que reforzar la protección de datos y la privacidad de los usuarios.La verdad es que todo este traspaso publicitario de lo convencional a internet está generando nuevas formas de delinquir como el clickeo fraudulento de anuncios cada vez más frecuente.

Cambiando de asunto pero no de tema, cada vez es más frecuente ver también como las empresas usan diseños de los años 50 en sus anuncios o rescatan anuncios del pasado, en un intento de apelar a nuestra capacidad emotiva y la melancolía, típicas de una época de crisis.

Y es que la crisis esta muy dentro de nuestros cerebros, a pesar de lo que digan las encuestas sobre consumo y el supuesto aumento de este.

La variable precio y una buena acción comercial por tanto siguen si no aumentan su importancia.

Las agencias de publicidad y de marketing ven como cada vez este nueva forma de trabajo, de mercado, va comiendo terreno y apagando al marketing tradicional.

Aunque el marketing es eso, cambio constante y adaptación.

PORTALES DE EMPLEO

Los caminos que conducen al empleo en un país en el que el 19% de su población activa está en paro se cotizan al alza. A la lectura de los anuncios de los diarios, la visita a la oficina del INEM o el envío de currículos se han sumado los portales web de empleo, utilizados el año pasado por casi seis millones de usuarios. Las ventajas parecen evidentes: es más económico, más rápido y con mayor oferta que la de los sistemas tradicionales. Pero ¿son realmente prácticos estos portales? Para comprobarlo, EROSKI CONSUMER dio de alta durante 6 meses (de julio a diciembre de 2009) 50 currículos con sus correspondientes cuentas de correo electrónico en cuatro de las principales web de sector: Infojobs (que superó en marzo de 2009 los 3,2 millones de visitas), Infoempleo.com, con 1,5 millones de visitas; Trabajar.com, con 1,1 millones de internautas, y Monster, un portal de empleo de referencia internacional.

Estas webs no pueden garantizar el éxito en la búsqueda de trabajo, porque su labor se limita a la intermediación y a la información. Pero sí está entre sus cometidos remitir ofertas de empleo que se adecuen al perfil y a las demandas del usuario. Y en esta labor, el servicio prestado dista de ser el óptimo. Menos de la mitad de las ofertas recibidas, excluidas las que se repetían, se ajustaban a las características de los candidatos seleccionados (un 41% frente a un 59% de propuestas que no respondían a los intereses o a la formación del usuario). Monster fue el único portal de empleo en el que no se recibió ninguna, ya que es el propio candidato quien debe realizar la búsqueda de ofertas que, eso sí, se envían al correo electrónico oportuno.

Aun así este servicio dista mucho de ser óptimo y si encima son verdad esas filtraciones de que la mitad de las ofertas son falsas y/o publicidad.....

¿Se están transformando estas webs en un mero medio publicitario para empresas, para subir su page rank?

Bienvenidos

Ya lo decía Tote King, "todo es mentira". Ofertas en portales de empleo, la mitad son falsas, la formación universitaria pública, es mas falsa que la tele-tienda.

Entonces te pones a pensar, todo lo que he hecho hasta ahora no ha servido para nada, carrera/s, idioma/s, master/s.

Y es que ves como otros tienen ya trabajo y siguen adelante, mientras tu con lo que te has esforzado, estas como mucho de becario, con un jefe que sabe la mitad que tu.....

Lo siento chico, es la época que te ha tocado vivir, eres de "La Generación Marketing". Aunque míralo por el lado positivo, no te vas a aburrir, tendrás que estar toda la vida aprendiendo y peleando.

Yo te aseguro que si te esfuerzas y eres emprendedor (nótese aquí la diferencia con empresario por favor) de todas todas lograrás algo.

Pero para eso hay que moverse o mejor dicho no puedes quedarte nunca quieto, nadie te va a ayudar y nadie te regalara nada, se intentarán aprovechar de ti siempre, tendrás que buscarte la vida.

Si no lo haces, si lo dejas a lo demás, no hay esperanza para ti. Si descubres que en la carrera no te han enseñado nada útil, aprende. Si en tu tierra no sacas nada en claro, vete de allí. Si no encuentras trabajo, invéntatelo.

Bueno y ahora hablemos de marketing, ok?

Prometo que mi próximo post será de creación de negocio y diversificación de líneas. Si no lo hago, es que estoy haciendo algo más importante que escribir para que tu aprendas, como ver la tele o jugar a la Xbox, o ver series en el portátil.

Y si no sabes inglés estas castigado sin leer mi blog hasta que aprendas.¡ Que ya no se que hacer contigo melón!