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jueves, 24 de noviembre de 2011

Directorios y SEO



Directorios y posicionamiento en buscadores

El alta en directorios es una técnica que muchos emplean para mejorar el posicionamiento de sus webs en Internet, de hecho, son muchas las empresas que varías el precio de sus servicios de SEO, en función del número de directorios realizados al mes.

Los directorios realmente no son más importante, a la hora de posicionar una web, que por ejemplo los bookmarks (entre otros métodos de consecución de enlaces) , con lo cual no deberíamos tomarlo como referencia para presupuestar una campaña. Quizás algunos no estéis de acuerdo conmigo, son muchos los que hacen directorios a mansalva, como técnica de posicionamiento web, entre otras cosas sin mucho sentido.



Marketing online

En mi opinión, el uso de altas en directorios, es otro elemento a tener en cuenta en nuestra estrategia de SEO. Si nuestra campaña es acorto plazo, por ejemplo, no es muy recomendable hacerlos, ya que el tiempo que usualmente tardan en verse, los efectos de los directorios es bastantes meses (me refiero a los gratuitos). 

Quizás, deberíamos preocuparnos algo más de los factores internos a la web,que son por desgracia muchas veces descuidados, que tratar de compensar creando muchos enlaces (muchas veces sin mucho sentido), en directorios, comentarios en blogs, marcadores sociales, notas de Facebook, twitter, etc...

Todo en SEO importa, pero prioriza lo que más aporta.


Post sobre marketing online:


Post sobre marketing tradicional:


viernes, 11 de noviembre de 2011

Google+, social media y SEO juntos



Google+ , posicionamiento y redes sociales

Vamos a comentar hoy, sobre el nuevo ecosistema que se ha creado en Google Plus y como trabajar en el. De cara al marketing online como una combinación de elementos de social media y de SEO.

1. En primer lugar, debemos asegurarnos de que cada miembro de nuestro equipo vinculado a acciones de Social Media tenga su perfil en Google + y descubra todas las posibilidades de los perfiles de usuario, que jueguen y experimenten con sus perfiles para comprender la dinámica de las interacciones, un aprendizaje necesario para aplicar a los objetivos corporativos.


Google plus acercando SEO y Social Media cada vez más

2. Debemos insertar el botón de Google +, además de los botones de redes sociales que ya tenemos insertados en nuestras webs.

3. Entender la dinámica y el impacto de compartir enlaces de manera limitada o de manera pública en Google Plus y como juega dentro del Ecosistema de Google.

Claramente el botón +1, que permite que señalemos de forma pública aquello que nos gusta, está mostrando la jugada de Google para combinar los factores más tradicionales de SEO con los vinculados a las preferencias de los usuarios, va tomando impacto en el algoritmo y los resultados.
Google esta indexando links en los perfiles de Google+, mostrando una vez más la importancia que están concediendo a nuestras acciones sociales y conexiones.

Post sobre marketing online:


Post sobre marketing tradicional:


jueves, 3 de noviembre de 2011

PPC en móviles




Campañas de Adwords en dispositivos móviles

Si realmente empleas, las mismas técnicas en campañas de pago por clic, tanto en móviles como en equipos de sobremesa, debes saber que estás malgastando tu dinero. Es muy necesario para los anunciantes, seguir los consejos de Henning Langer, especialista en móviles, para empezar con buen pie nuestras  campañas de publicidad de pago por clic en móviles:

1. Pruebe sus productos para saber cuáles se pueden utilizar durante los desplazamientos.

2. Analice sus públicos objetivos y su utilización de los móviles para saber si podrá llegar a ellos.

3. Ponga en práctica una campaña diferente Adwords para móviles y tenga cuidado de que los anuncios para buscadores no aparezcan en los terminales.


4. Verifique si su campaña es relevante sólo para determinados terminales como por ejemplo iPhone o Android o iPads.

5. Decida si el contenido de las campañas se verá también en móviles o exclusivamente en buscadores.

6. Puje por los puestos 1 y 2 porque son los únicos relevantes en móviles y planifique su presupuesto.

7. Personalice todo lo posible el texto del anuncio y tenga en cuenta la localización geográfica con las herramientas de Google Places.

8. En la elección de palabras clave tenga en cuenta que de viaje las búsquedas son más cortas.

9. Aproveche su experiencia en buscadores para elegir las mejores palabras clave.

10. Optimice su página web para dispositivos móviles para que los clics son se conviertan en fracasos, es decir, no al Flash.

jueves, 27 de octubre de 2011

Promoción de blogs




Como promocionar un blog


En otras ocasiones hemos hablado acerca de la utilidad de los blogs como herramienta comercial y de promoción,  sin duda son la mejor forma que existe de crear contenido nuevo de manera habitual, contenido fresco para los buscadores.

Pero no basta solo con esto, tras conseguir crear tu maravilloso blog, queda la tarea más importante, bueno casi la primera, generar buenos contenidos es lo principal, pero hacer que estos contenidos lleguen a nuestro público se antoja complicado.


Aprende marketing online gratis


Por ello os dejo una serie de acciones que quizás alguno de vosotros ya conocéis pero que quizás la mayoría no:
  • Crear perfiles en redes sociales
  • Redireccionar el contenido de vuestro feed de noticias a dichos perfiles (Con Dlrv.it por ejemplo)
  • Publicar vuestras noticias en agregadores de noticias (como Apezz)
  • Guardar todas vuestras noticias en marcadores sociales (Como Delicious)
  • Participar en redes sociales dejando vuestras noticias
  • Dejar comentarios en foros de la temática de tu blog
  • Dejar comentarios en la temática de tu blog
 
Parece un esquema muy simple, pero pronto descubriréis que realizar todas estas actividades, comporta un gran número de horas de trabajo, es un trabajo muy pesado es la verdad, pero en verdad os digo que realmente se verá recompensado.


Post sobre marketing online:


Post sobre marketing tradicional:



sábado, 8 de octubre de 2011

Kotler marketing 3.0

Kotler marketing 3.0 un libro genial


Recientemente he comenzado el libro de marketing 3.0 de Kotler, no me deja de sorprender como el marketing evoluciona sin descanso. Pero sobre todo no deja de impresionarme, lo atrasados que parecemos estar aquí respecto a los cambios.


Kotler Marketing 3.0


Mientras esta filosofía de tercera generación se comienza a llevar a cabo, mejorando o al menos tratando de mejorar el bienestar de los consumidores, aquí aún no acabamos de pasarnos al 2.0, algo muy triste para una comunidad en la cual la evolución y mejoras estratégicas y competitivas en las empresas son más que necesarias.

Muchos aún no entienden que, la competencia no es aquella que puede ver tras la ventana de su oficina, que puede encontrar en las páginas amarillas. La competencia a día de hoy está en todas partes, y aunque muchos aseguran tenerlo en cuenta, muy pocos actúan al respecto. Dejando la supervivencia de su empresa, en manos de la turbulenta corriente y dejando escapar quizás muy buenas oportunidades de desarrollo.
Recomiendo a todos los que gustan del marketing que lean este libro, en el van a encontrar las claves de lo que es la actualidad y posibles maneras de enfocarlo en su negocio.

Post sobre marketing online:


Post sobre marketing tradicional:


viernes, 30 de septiembre de 2011

Blogger posibilidades y limitaciones

Crear un blog en blogger

Dentro del mundo de los blogs, en el cual me encuentro inmerso desde hace bastante tiempo, existen dos plataformas que por sobre las demás han destacado. Está claro que hablamos de Wordpress y Blogger, pero es sobre esta última sobre la que quiero comentar.

Una gran plataforma para comunicar online sin costes.


Blogger es quizás la plataforma gratuita que más posibilidades de personalización ofrece, ya que nos es posible personalizar su código e incluso existen aplicaciones para crear plantillas (como Artisteer). Por supuesto también hay sitios web dedicados a esta plataforma y que nos ofrecen plantillas gratis tutoriales y consejos varios.

Hoy todo el mundo habla de las nuevas plantillas dinámicas de Blogger, pero yo que siempre evito hablar del mismo tema del que hablan todos, quiero centrarme en las posibilidades que tiene esta plataforma:
  • Posibilidad de personalizar el blog hasta límites insospechados
  • Convertirlos en sites, totalmente Seo-optimizados
  • Difundir nuestras noticias, tanto en redes sociales como en servidores interesados  (haciendo Ping automático con Feed Burner).

Quizás no tenga All in One SEO Pack como Wordpress, pero existe la manera de hacerlo 100% óptimo para buscadores.
En próximos post escribiré acerca de cómo se optimiza un blog para SEO y en concreto para Blogger, empleando información existente en mis blogs favoritos y la que yo he obtenido de mi propia experiencia.

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Post sobre marketing tradicional:


viernes, 23 de septiembre de 2011

Tres factores clave de éxito para negocios en la red

Tres factores clave para triunfar en la venta por internet

La crisis actual ha mermado considerablemente la capacidad económica de todo tipo de emprendedores y empresas. No obstante el marketing online o marketing digital, ha supuesto para muchos de ellos una válvula de escape ante las inclemencias que estamos soportando.

Lanzarse a “vender” (productos, servicios o tu marca) por internet, no es la panacea ni es algo que pueda ser considerado como una manera sencilla de hacer dinero. Pero hay una serie de factores que pueden hacer que la balanza acabe decantándose hacia nuestro favor.

Concentra tus esfuerzos en los  la clave

El primero de ellos es meditar profundamente que es lo que vamos a ofrecer y a quién. Quizás una categoría de productos (imaginemos muebles), está muy saturada y competir sea, de hecho  es, muy complicado. Pero seguramente, hay una subcategoría que es lo suficientemente rentable, para que podamos dedicar a ella todos nuestros esfuerzos.

El segundo elemento, de esta lista de factores de clave para tener éxito, en la venta por internet, es centrarse única y exclusivamente en aquellos sitios específicos donde se mueve nuestro público objetivo (en que redes sociales se mueven, que contenido comparten, como buscan los productos en los buscadores, que páginas web suelen visitar, etc…). Esto es necesario, para rentabilizar al máximo nuestros esfuerzos e inversión, centrando nuestros esfuerzos en aquellos lugares en los que efectivamente podemos atraer a nuestros clientes.



El tercer punto de la lista, lo ocupa un factor tan importante como es “mantener siempre una comunicación e interacción con los clientes”, puede parecer raro pero en un amplio porcentaje, las personas que se lanzan a la red para vender, no se preocupan de mantener un “diálogo con sus clientes”. Esto es fundamental no solo para una buena imagen, sino que también para descubrir que es lo que interesa a nuestros clientes y cómo evolucionan sus deseos y gustos.

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domingo, 4 de septiembre de 2011

Encontrar un buen servicio de posicionamiento en buscadores

Elegir servicio de posicionamiento en buscadores


El posicionamiento en buscadores, es un trabajo que requiere de unos conocimientos muy específicos. Por el mero hecho de ser programador o diseñador web, no se tienen las capacidades suficientes ni los conocimientos para realizar este trabajo.

Como en todas las profesiones relativamente nuevas y aún más en tiempos de crisis, los falsos gurús y el intrusismo, abundan en este "nuevo mundo" y campan a sus anchas.

Por ello esta semana, escribo acerca de como detectar si lo que te ofrecen es realmente un buen servicio de posicionamiento en buscadores, o si por el contrario estas a punto de ser víctima de un pseudo-SEO.

Tarifas por palabras, representantes de Google..... Estafas que desprestigian al resto.

Lo primero de todo es tener claro una cosa, ¡todos los proyectos son diferentes! Por ello es imposible que existan "packs", ya predefinidos y que te lancen al éxito en el mercado y en las ventas. Por lo tanto huye de todos aquellos que te ofrezcan packs de cualquier tipo, de palabras, de enlaces y directorios. Un buen profesional de SEO, te realizará un estudio de tu proyecto de manera individualizada y determinará el coste de llevarlo a cabo, ni más ni menos.


Me sorprende el ver cada vez más "empresas" que ofertan servicios de posicionamiento web por 20 o 30 euros al mes. Aunque también pienso que el cliente en todo caso, debe informarse y comparar precios, si alguien te ofrece un Ferrari por 3.000 euros y te dijera que está nuevo, ¿te lo creerías? Pues si alguien te oferta un servicio que requiere de muchos esfuerzos, y del trabajo combinado de un equipo de personas, durante todos los días de la semana a un precio irrisorio, ¿no te parece sospechoso?

 "No hay duros a peseta" (Refrán popular)


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miércoles, 24 de agosto de 2011

Google panda - Efectos e impresiones

Google Panda Efectos

Ya ha pasado una semana o más, desde que se han empezado a dejar otra los efectos de Google Panda. Cada vez que sale una de estas actualizaciones muchos se ponen a temblar, yes que las consecuencias pueden ser desastrosas. De hecho si no se han hecho las cosas “bien”, seguro que te habras llevado un buen tirón de orejas.


Efectos de Google Panda

El caso es que comparando varios proyectos, llevados de manera diversa, resulta de que la actualización Panda de Google, parece haber favorecido a unos y echado por tierra a otros. En los casos en los que yo me he visto envuelto he observado lo siguiente:

  
Para proyectos basados en generación de contenidos al 90%.
  • Aumento de tráfico en cuanto a visitas.
  • Aumento del page Rank.
  • Subida de posiciones en las SERPS tanto de keywords directas como de las longtail relacionadas.
  • Mejoras en el porcentaje de rebote ascendente de manera lineal.

 Para proyectos basados en la creación de links y en su intercambio
  • Disminución de tráfico y de usuarios
  • Caída de puestos en las SERPS
  • Disminución de la indexación de páginas

Por lo tanto parece que Google sí que está cumpliendo con sus objetivos marcados, pero claro está de manera imperfecta, ya que la generación de contenido puede ser no tan “fresco” como Google cree, y aunque claro está que es mucho más laborioso crear enlaces relevantes de esta forma, tampoco es que sea la manera más “legal” de hacerlo.

“Hecha la ley hecha la trampa”


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jueves, 28 de julio de 2011

La burbuja 2.0 a debate

La burbuja 2.0  - Campus Party


El día 13 de Julio asistimos a la edición número 15 de la Campus Party, en la cual se celebró, dentro del área de creatividad, una mesa redonda titulada:  “Internet 2011.  Diez años después de la burbuja”, destinada a hablar de si realmente nos encontramos ante  una “burbuja” en la web 2.0 y los servicios asociados a este entorno.

 

Os queremos dejar lo que a nuestro parecer quedó claro como ideas y conclusiones:






  • Tal vez no exista burbuja, pero lo que sí parece claro es que existe una “sobre valoración” de lo que es Social Media, estando en todos los focos y pasando a convertirse en un fin y no tanto en un medio para satisfacer los objetivos del cliente. 

  • El error de basar estrategias basadas en canales (llámese Facebook, Twitter…) y no en objetivos de la marca.

  • La importancia de la medición, si bien evitar poner números tan “manipulables” como son los “fans” o “followers”. También la exigencia enorme que se realiza sobre justificación de la inversión, que no se hace sobre otros medios.

  • La dificultad de adaptar dichas métricas a nivel de negocio, donde cada marca debe buscar su propio modelo en función de los objetivos.

  •  La tendencia de futuro de adaptar más las estrategias en redes sociales en una visión de negocio y no tanto de métricas y consideraciones propias de una plataforma.

Está claro que negocio y entornos, están en una constante interacción, de tal manera que su evolución misma nos dirá definitivamente, cual es la realidad que envuelve a toda esta problemática.

Más información sobre marketing y publicidad:

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miércoles, 20 de julio de 2011

Marketing y denominaciones de origen.

Marketing y denominaciones de origen


Las denominaciones de origen son un campo aún por madurar en España, al contrario que en otros lares, aquí la falta de entendimientos y los cruces de intereses son la nota predominante.

Pero no todo es malo, de hecho nuestros productos son muy buenos, y por ello han obtenido muchos de ellos (entre otros factores) la certificación de denominación de origen protegido.  Esta certificación que muchos consideran una ventaja competitiva en sí, se ha vuelto debido a las exigencias de los mercados, con unos consumidores cada vez más exigentes e informados, en una base para poder competir y no en una ventaja o diferenciación en sí.


Sello de denominación de origen protegido


Canales de difusión - marketing y publicidad - denominaciones de origen


El  caso, es que existen muchos medios de difusión,  que quizás no se están teniendo lo suficientemente en cuenta. Prueba de ello, es la escasa utilización del ámbito de Internet, que junto con el escaso presupuesto destinado, a la comunicación y al marketing, conforman el caldo de cultivo perfecto, para una ineficiente aplicación de recursos y un muy pobre retorno sobre el capital invertido.

Si no haces publicidad no existes, esto es una máxima que muchos no parecen entender. El uso de los mejores canales, no es siempre el de los más caros. Pero no todos parecen saberlo, si no disponemos de una capital suficiente para emplear medios tradicionales, ¿por qué no emplear  otros medios? Esperemos que la situación evolucione lo suficiente como para que sectores como el del cerdo puro ibérico, no acabe desapareciendo.


Más información sobre marketing y comunicación:

miércoles, 13 de julio de 2011

Páginas de empresa en Google +

Google+ empresas.


Ahora que ya nos han presentado Google Plus, y ahora que ya no está  limitado el acceso al nuevo producto 2.0 del gigante de la compañía de Mountain View, (las críticas recibidas por Google Plus han sido muy  positivas en general) se preparan para dar un siguiente paso en Google Plus:


El lanzamiento de páginas para empresas en Google +.


Entre las empresas que podrán contar con páginas en Google Plus destacan las marcas de medios de comunicación, el lanzamiento de las páginas para empresas en Google Plus será de inmediato según palabras del director comercial de Google Jeff Huber.

Aunque no se arriesga a dar una fecha concreta para el lanzamiento de esta nueva funcionalidad, Huber remarca  que “programamos lo más rápido posible”.

A diferencia de Facebook, que agrupa los contactos del usuario en grupo, Google Plus clasifica a estos en círculos, como familiares, amigos personales y compañeros de trabajo. Además, al contrario que esta red social, los contactos en Google Plus circulan por una vía doble.

Si yo publico contenido en un círculo, solo estará disponible para los miembros de ese círculo y /o que han incluido, al autor del contenido en sus respectivos círculos. De esta manera, la privacidad del usuario queda reforzada.

Más información sobre marketing online:

sábado, 9 de julio de 2011

La nueva red social de Google, abierta al público.

Google + abierta al público

No se habla de otra cosa, la red social de Google ya está abierta al público, son muchos los que han suplicado por una invitación y es que no hay nada como no dejar entrar a todos para que todos quieran entrar. Pero ya todos podemos probar con esta nueva red social, que la verdad parece bastante interesante.




Aunque la gente habla de Google+ como una red social, mi opinión es que más que eso, es una actualización de Google quela socializa mas, de hecho todo el diseño de la plataforma (buscador, correo, calendario, etc…) se está actualizando por primera vez en más de diez años a gran escala.


Realmente la idea es que Google+ sea nuestro punto de partida, por ello la barra superior de opciones se vuelve trascendental,  es ahora  algo básico para saltar de un producto a otro.

Cosas mas interesantes Google +


Entre las cosas más interesantes que he visto, destacaría las siguientes:


  • El sistema de seguimiento de usuarios mas como el de   Twitter no hay que ser amigo de alguien para seguirlo.
  • Se potencia el conceptode “listas” que tiene Twitter, pudiendo limitar tus publicaciones o información a ellas. 
  • Sistema está bien integrado con los contactos de Hotmail o Yahoo!.
  • Posibilidad de  compartir información como en Facebook.
  • Posibilidad de añadir “intereses“(especie de lector de feeds con las palabras clave que queramos tener). 
  • También tenemos el ya famoso GmailChat, el sistema propio de Google para poder chatear.
  • Quedadas: Es muy parecido a ChatRoulette sumado a Skype pero aquí, invitas a los círculos que quieras.
  • Integrado con el  sistema de Picasa.
  • Aplicación móvil, con una especie de WhatsApp que no está nada mal.

    Mas información sobre aplicaciones de Google:

    Google shoping, como añadir productos .

    miércoles, 29 de junio de 2011

    Posicionamiento en buscadores, factores onpage.

    Factores onpage de optimización web

    Los factores onsite son obviados más veces de las que muchos podamos pensar, de hecho son la causa de un gran porcentaje de fracasos, en marketing en buscadores.
    Con factores onsite, nos referimos a aquellos que se encuentran dentro de la web, como por ejemplo el modulo de metadatos, el sistema de navegación, la arquitectura de la información, el servidor y sus características, el nombre de dominio y la terminación de este.


    Factores optimización web onsite


    Pero vamos por partes:
    Estructura del sitio: muy olvidada por la mayoría, a veces por herencia en mala situación. La estructura del sitio es, aparte de fuente de usabilidad, un punto importante para ganarte a los buscadores. Una distribución de carpetas y subcarpetas bien estructuradas, le dejará claro a buscadores y usuarios acerca de la navegación por tu web.

    Etiquetas HTML: hablamos de las etiquetas <title>, <meta name= “description”> y de <meta name =”keywords”>, estos conjuntamente con la url de tu web conformarán el snippet que aperece en el buscador. No sería mala idea que emplearas palabras claves en ellos y en su redacción.


    Servidores y hosting: siempre decántate por servidores del país donde vas a trabajar la campaña. Y por supuesto un servidor de calidad que no se caiga y que tenga un mantenimiento constante, serán de vital importancia para ganarse el respeto de los buscadores.

    Dominios y url: la url si lleva palabras clave mejor, si bien esto ya no tiene la importancia de antes, el poseer un dominio “Premium”, puede marcar diferencias. En cuanto al dominio, deberás seleccionar preferentemente, aquel del país donde quieras posicionar la web.

    Y sobre todo recordar que: “el contenido es el rey”, así que refresca tu contenido y comprueba los resultados.

    domingo, 19 de junio de 2011

    Adwords y malas prácticas de algunas empresas

    Malas prácticas en marketing online


    Hace ya tiempo que vengo queriendo hacer un post, sobre algunas situaciones en las empresas, relacionadas con el marketing digital, que aquí en mi país y aún más en mi región Andalucía, me encuentro a menudo.




    Es muy triste ver como muchas pequeñas y medianas empresas, se dejan embaucar por grandes compañías y por otras no tan grandes, que les venden el éxito asegurado y enturbian su mente con conceptos que ellos aún desconocen.



    Estafas Google Adwords

    El caso más común es el de los que han contratado, por periodos de hasta un año, publicidad en Google Adwords con empresas como Telefónica. Esto requiere el desembolso de al menos unos pocos miles de euros de golpe.

    Te prometen 40 clics al día y estar en las primeras posiciones, pero ¿Qué ocurre cuando solo te dedicas a gastar dinero en Adwords?
    La respuesta es muy sencilla, como toda publicidad de pago directo, acaba en el momento que los pagos cesan.

    El posicionamiento natural, en cambio extiende sus efectos en el tiempo y multiplica los efectos de lo invertido en ella.

    ¿Que son cuarenta clics frente a miles de visitas?, ¿saben estas personas, que el núcleo del posicionamiento en buscadores, y por ende del marketing en ellos es el SEO?
    ¿Qué lógica tiene saber lo importante que para tus ingresos que tus clientes te puedan encontrar y no esforzarse en hacerlo de la manera adecuada?

    Limitarse a malgastar el dinero en Adwords, es eso simplemente. Utilizando una herramienta cortoplacista y para promociones, como algo para toda la vida y de uso continuado.

    De esos clics que te prometen: ¿Cuántos se transforman en visitas?, estos interrogantes  y la falta de acceso a un panel de control, donde el cliente pueda monitorizar los resultados, no es sino señal de una falta de transparencia que no es digna de un entorno 2.0. Cuya base es la transparencia para un adecuado y exacto cálculo del retorno de la inversión.

    La generación de contenido de calidad y el trabajo duro, es  el único camino para el éxito en buscadores y siento deciros que la publicidad de pago por clic, no puede proporcionároslo.

    Por ello me voy a dedicar durante una temporada, a escribir sobre las diferentes partes que componen una estrategia online de verdad y como se da este proceso en la realidad.

    lunes, 6 de junio de 2011

    Community managers, rangos profesionales.

    Niveles y rangos de community manager

    Niveles de community managers

     Dedicamos este post a la clasificación que especifica AERCO (Asociación española de Responsables de Comunidad Online), de los distintos niveles existentes , dentro de las empresas y que se
    organizan en función de la experiencia, habilidades, conocimientos y funciones que este profesional debe desarrollar.

    Community manager en prácticas

    Se trataría de una persona con conocimientos básicos sobre el manejo de una comunidad, así como una cierta exposición a las redes sociales. Normalmente se trata de alumnos que acaban de realizar un curso sobre la materia o que se encuentran cursándolo.
    Las practicas de este nivel, no deben sobrepasar los seis meses y no debería mas becarios que communitys profesionales, siendo conveniente realizar convenios con centros educativos especializados y debiendo existir en la empresa un mentor que se haga cargo de su formación y que asuma la responsabilidad en la toma de decisiones.

    Community manager junior

    Debe de tener una cierta experiencia y conocimientos algo más avanzados para irle cediendo parcelas de responsabilidad, no obstante aún está en un proceso de adquisición de habilidades.
    Como recomendaciones nos gustaría puntualizar que:
    • Debe haber un senior por cada junior.
    • El periodo antes de ser Community senior va de los nueve meses al año.
    • Sigue siendo necesaria la existencia de un mentor que supervise su actividad y formación.

    Community manager senior

    Es alguien con experiencia sostenible en el manejo de comunidades y con capacidad para la toma de decisiones, será el responsable de los niveles inferiores y sus componentes.


    Social media Manager – Social Media Strategist

    Siguendo a José Antonio Gallego (@joseantoniogall), este perfil corresponde a la persona “encargada de la toma de decisiones en los programas de social media, es por tanto quién proporciona el liderazgo, define las etapas y las gobierna.” Influyendo por tanto en el gasto de proveedores de tecnologías y agencias.
    Aunque no existe no existe aún en todas las empresas, tomará gran importancia en los próximos años.
    Es en definitiva responsable de instrumentalizar la estrategia global de la empresa, en su apartado funcional, dedicado al ámbito digital.

    martes, 31 de mayo de 2011

    Turismo y la publicidad en Internet


    Publicidad en Internet

    Internet es nuestra herramienta comercial más potente y por ello debemos usarla con cabeza. Hay que tomárselo en serio y aplicar esfuerzos parejos, sino  mayores, a los ya empleados en otros medios publicitarios.


    No sólo hay que tener una web para la venta de nuestros servicios, el nuevo entorno 2.0 es mucho más exigente, requiere dedicación para hacernos visibles, compensando con trabajo nuestra falta de recursos económicos, con respecto a competidores de mayor tamaño. Los frutos siempre aparecen y se obtienen una fuente de información y de búsqueda de nuevos clientes que no tiene precio.

    Gracias a herramientas como las redes sociales, los blogs y otras muchas, podemos hacernos ver y ser atractivos para los viajeros de otros lares. ¿De dónde y cómo son preferentemente tus clientes? ¿Cómo actúas sobre esa zona? ¿Has diseñado alguna campaña al respecto? Son preguntas que hay que plantearse. Como en muchas actividades del mundo empresarial, no se puede estar a verlas venir. En el campo del marketing y la publicidad online, mucho más que en otros, hacer algo es barato. No hacerlo puede resultar muy caro.

    lunes, 23 de mayo de 2011

    Google Shoping y como añadir tus productos


    Google Shopping


    Como ya habréis notado ha llegado a España Google Shopping, esta aplicación nueva de Google, nos permite obtener un mejor servicio de búsqueda, al incluir dentro del buscador, un comparador de productos y ofertas. Si un usuario quiere, en lugar de ver las características de un accesorio para Iphone en el buscador, comparar precios y tiendas que lo ofrecen, puede ir a google.es/shopping 
     Son muchas ya las empresas que han subido sus productos para que puedan ser comparados y por supuesto comprados, aunque hay que dejar claro que Google Shopping no es una tienda, no se puede comprar directamente aquí, sino que el enlace del resultado, junto a la foto del objeto deseado, nos dirige a la página del vendedor dónde se efectuará efectivamente  la compra.
    Si tenéis una tienda online es casi obligatorio estar aquí y además contamos con el aliciente de no necesitarse conocimientos de programación para hacerlo.

    Subir productos a Google Shopping


    Los productos se añaden a Google shopping de la siguiente manera:

    • Una vez creada tu cuenta deberás rellenar todos los campos, nombre de la tienda, URL, mails de contacto, descripción, etc…
    • Tras validar tu cuenta estarás en condiciones de introducir productos ¿Cómo? Muy sencillo solo tienes que rellenar este excel o mejor dicho crearte uno con ese modelo (solo tienes que copiar y pegar) una vez lo completes (puedes descargarte un modelo de este Excel aquí), solo debes subir tus productos (enviar feed).
    • En cuarto lugar, una vez relleno este Excel, guarda la hoja de cálculo como un archivo de texto delimitado por tabuladores (.txt) Para ello usa la opción Guardar como del menú Archivo e indicando el tipo de formato. En el cuadro desplegable Guardar como tipo, selecciona la opción Texto (delimitado por tabulaciones) (*.txt).
    Y ya solo te queda enviar tu feed a Google Merchant Center en la opción habilitada a tal efecto en tu cuenta (justo arriba, enviar tu feed).
    Sin duda una gran opción para las pequeñas tiendas online, unida al posicionamiento y marketing en buscadores, ofrece una oportunidad para que todos podamos ofrecer nuestros productos en este mercado global y tener nuestra parte de beneficios.

    Conseguir una tienda online a buen precio

    Si aún no tienes tu tienda online, ahora tienes grandes oportunidades solo visita Marketing Online Sevilla y pide presupuesto o escríbe tu consulta y envíala  a info@posicionamientowebensevilla.es

    sábado, 14 de mayo de 2011

    EL CONTENIDO DE TU BLOG LA MEJOR ARMA PARA POSICIONAR TU WEB

    La mayoría de las empresas desconocen que dedicar tiempo en internet a escribir sobre temas de su sector y las ventajas que ofrece su empresa, pueden hacer que el número de usuarios de su página web se incremente de una manera sorprendente.
    Actualmente lo que hacen gran parte de las compañías es crear contenidos pero desde la perspectiva del vendedor y nunca desde la posición del consumidor, lo que conlleva que la información que ofrezca sea de muy poco valor. Otro fallo muy corriente, pero totalmente normal por el desconocimiento de las actividades de posicionamiento web, es la no utilización de palabras claves adecuadas.
    Uno de los aspectos más importantes dentro de estos contenidos son como hemos dicho las palabras claves, estas sirven para que los usuarios que buscan algo relacionado con su empresa, le encuentren a usted y no a la competencia. Además es fundamental para que la corriente de usuarios que llegan a su web sean los realmente interesados en su producto o servicio.
    Una vez analizado la importancia de los contenidos que ofrece la empresa en internet vamos a ofrecer unos pequeños consejos para ayudar al posicionamiento de su web:
    • Programa lo que quieres escribir – Haz un pequeño briefing con los temas que va usted a tratar en su blog personal y lo que atrae a sus consumidores.
    • Haz un listado con las palabras claves más adecuada para su negocio, productos o servicios.
    • No escriba repitiendo lo mismo una y otra vez, sino que vaya directamente al grano y no aburra a los usuarios que le van a leer.
    • Tenga en cuenta lo que hacen sus competidores e interactue con ellos.
    • Lea sus contenidos y asegúrese de que están bien escritos y sin errores.
    Tenga en cuenta que nadie conoce mejor su negocio que usted, y por tanto usted sabe que es lo que puede importarle e interesarle más a sus potenciales consumidores. Con esto quiero decir, que si contrata una empresa de marketing online en Sevilla o de donde sea su empresa, no dejes de estar encima de ellos para que con el esfuerzo y conocimiento de ambos su proyecto sea un éxito.

    viernes, 22 de abril de 2011

    RAZONES POR LAS QUE EN LAS REDES SOCIALES SE PUEDE FRACASAR

    Hasta ahora hemos hablado continuamente de las posibilidades que nos ofrecen las redes sociales. Hemos destacado continuamente los casos de éxitos de algunas marcas, que con pocas cosas han llegado a lo más alto en la red. Pero lo que nunca hemos dicho, es que también existe la posibilidad de fracasar en este medio. La mayoría de las veces el marketing social no suele funcionar porque las empresas creen que esto medios no conllevan ningún o que esto es algo que puede hacer un becario.
    Hemos recopilado una serie de errores, que son los más frecuentes en el uso del social media y algunos pequeños consejos para evitarlos.
    Nuestro objetivo no está claramente definido: Tenemos que marcar que queremos conseguir con estas redes sociales. ¿Vamos a ofrecer promociones para aumentar el número de ventas en mi tienda virtual?, o ¿vamos a hacer branding?. No nos vales estar por estar en Facebook o Twitter sin ningún objetivo marcado.
    Conocer a nuestro target y los medios utilizados: Aquí nos referimos que antes de comenzar a utilizar las redes sociales para nuestra organización, lo primero que deberíamos tener claro, es a que se dedica nuestra empresa y donde se reúne nuestro público objetivo. Esto quiere decir, que dependiendo de que tipo de compañía seamos, tendremos que fijar cuales son las redes sociales más adecuadas a nuestro negocio..
    Nula estrategia: Este fallo viene ligado con el anterior. Y es que, no nos fijamos como lo vamos a hacer para conseguir lo que queremos y por tanto, creemos que estar en todos los medios sociales es lo importante. Lo que ocurre al final, es que se suele abandonar algunos de los medios perjudicando la imagen de la marca.
    Contenidos pobres y poco diferenciados: La verdad que no todas las empresas son propicias para esto de estar en los medios sociales, por lo aburrido de sus contenidos y el poco valor que aporta a los usuarios. Otro fallo suele ser, que promovemos la misma información para todos los tipos de red, sin tener en cuenta que lo más adecuado es irla diferenciando y adaptando a las plataformas en las que se encuentran nuestro público objetivo.
    Expectativas irreales y poca paciencia: Este tipo de marketing no va a convertir un producto malo en algo necesario para el cliente, ni va a cambiar un servicio de nefasto a maravilloso. Tampoco podemos esperar que empecemos a venderlo todo en dos días, porque a lo mejor lo único que podemos conseguir por aquí es que nos lleguen solicitudes de presupuesto o preguntas de información y no de la noche a la mañana.
    Falta de interacción: Son uno de los errores más graves y habituales. No buscamos solo que los clientes escuchen lo que queremos decir, sino lo que pretendemos es crear interacción con ellos y responder a sus demandas y preguntas. Un punto inmejorable para ver si estamos fallando y donde lo estamos haciendo.
    Demasiado énfasis en la venta: La mayoría de las compañías se centran descaradamente en vender en vez de proporcionar información valiosa e interactuar con sus clientes. Esto les lleva definitivamente al fracaso.
    Objetivos y métricas que no son realmente sociales: Estas plataformas son una oportunidad de conseguir relaciones duraderas con clientes, proveedores, prescriptores, etc.. Así que tener en cuenta los números de me gusta, de amigos y esas cosas, son secundarios, porque el verdadero fin es lograr nuestro objetivo y no conseguir números que no sirven para nada.
    Bueno con esto terminamos los fallos más comunes, pero si tú has detectado más y tienes la solución, cuéntanoslo que será un punto muy válido para aquellos con menos conocimientos en estos medios. Y si por el contrario quieres sacarle el máximo partido a estas redes sociales confía en profesionales del marketing online.

    viernes, 15 de abril de 2011

    MARKETING ONLINE UNA ACTIVIDAD EN ALZA

    El marketing online está en alza y esto es algo que ya sabe todo el mundo. Ya pocas empresas desconocen que no se puede hacer un nombre de marca importante, si no se está en internet. Por ello son muchas las compañías que han aparecido últimamente que se dedican al SEO y al posicionamiento en buscadores. Pero esto ya parece como de otra época, debido a que este tipo de empresas se dedican solamente a crear enlaces y hacer spam por doquier.
    Las agencias de marketing verdadera, que saben cómo va este tema, han dado un paso al frente y lo que buscan es diferenciarse de estas compañías, llegadas a este mercado como consecuencia de las escasas barreras de entrada. Y lo que ofrecen sus clientes no es solo posicionar sus empresas en lo más altos de los buscadores, sino que lo que quieren es ser su departamento de marketing externo dedicado exclusivamente al entorno digital, una especie de community manager que vela por sus intereses y toman las decisiones concernientes a este apartado codo con codo con la organización.
    Estas agencias desarrollan verdaderos planes de marketing a medida en función del tipo de organización y sector del que se trate. No se dedican a construir una estructura de enlaces (cosas que hacen la mayoría) y a hacerlos igual para todos sus clientes.
    Nos hemos encontrado con una organización dedicada desde sus inicios al marketing tradicional y que ha ido evolucionando a través de su experiencia en Europa a una agencia moderna que toca con profesionalidad todos los aspectos relacionados con un adecuado marketing, como el que ya exponía hace años en su teoría Philip Kotler. Esta empresa es Marchethink y ofrece adaptar sus estrategias y tácticas a tu target, sector y metas, haciendo cada fase de este proceso algo exclusivo a tus necesidades.
    Así, que si lo que buscas es una compañía que alce a lo más alto a la tuya y cree una verdadera experiencia a tus consumidores, no lo dudes y habla con ellos. La profesionalidad y la calidad de sus resultados en internet los avalan.

    miércoles, 6 de abril de 2011

    INCREMENTA EL VALOR DE TU MARCA

    Siguiendo la dinámica de los últimos artículos escritos en este blog, de cómo tener una mayor presencia en la red y un mejor posicionamiento en la mente de los consumidores, he escrito este, que va sobre el valor de tu marca en la red.
    ¿Cuánto vale tú marca? ¿Cómo se puede aumentar ese valor?. La verdad que yo no tengo ninguna clave para doblar el valor de tú marca, ni la manera para situarla entre las 500 mejores del mundo, pero lo que si conozco son algunas de las acciones más validas para que las personas tenga en cuenta tú compañía, cuando estas van a comprar productos como los tuyos.
    Son acciones con sentido común y que harán de tu marca algo más social y cercana.
    Una de las estrategias más utilizada en el mundo actual para aumentar el valor de tú marca son las redes sociales. Se conoce la potencia que tiene Facebook para hacer que una marca sea más reconocida, pero porque solo quedarse con esta herramienta pudiendo utilizar más y que pueden estar más acorde con la imagen que pretendes dar. Usa Linkedin, Twitter, Tuenti si es el caso, etc.. Siempre ten en cuenta que tu público objetivo ya están utilizando estas herramientas, por tanto no dejes la oportunidad de acercarte a ellos. Este es un proceso largo y complicado y no doblará el tráfico a tu web de manera instantánea.
    Pregunta a tu Público:
    A veces algunas empresas lo que hacen para tener un producto bueno y aceptado es preguntarle lo que ellos quieren, pero puede ser también el caso saber qué es lo que no quieren. Un ejemplo muy sencillo, fue la acción realizada por Domino’s Pizza, el cual escucho que había muchas personas que se quejaban por el sabor a carton de las pizzas y del malas que eran algunas, lo que hizo esta compañía fue escuchar esto y por tanto cambiar el proceso y los condimentos que utilizaban y mandarles una a aquellos que tanto se quejaban, para ver que opinaban de la nueva pizza, estos se sintieron tan agradecidos por el detalle y por los cambios en el producto que cambiaron totalmente su discurso. Desde entonces esta empresa sigue esta táctica, intentando conocer lo que piensan sus verdaderos consumidores y que es lo que le piden. A veces se aprende más de los clientes insatisfecho, que de los satisfechos.
    Dar algo sin pedir nada a cambio:
    Si estas presente en las redes sociales, ofrece regalos a tus seguidores más asiduos o a tus clientes. Algunos ejemplos son vales de descuentos en el caso de que te sigan en las redes sociales o por participar en algún concurso que promuevas para incrementar el reconocimiento de tu marca, etc.. Ese eres tú ya el que decides tú estrategia.
    Se Colorido:
    Diferentes colores simbolizan diferentes cosas, además estos colores pueden evocar sentimientos o necesidades entre nuestro público. Un reciente estudio, dio a conocer que las marcas más potentes eran azules y rojas. Por tanto, te en cuenta que los colores, logotipo, nombre de la marca provocan sensaciones a tus potenciales consumidores y pueden hacer que te sigan o pases desapercibido.
    ¿Por qué siempre vender?
    Sabemos que si queremos conseguir nuestros objetivos, lo más importante son las ventas de nuestro producto, pero el caso, es que hay sitios donde no hay que desarrollar esta labor todo el tiempo, sino todo lo contrario, que lo más adecuado es tratar a las personas como conocidos e interesarte por sus aficiones y gustos. Un ejemplo, es que no siempre es más efectivo mandar 10 correos de publicidad a una misma persona, que mandar uno pero conociendo sus necesidades. Así que preocúpate más por ellos, que las ventas vienen derivadas de esta preocupación.
    Se útil:
    Como dice uno de los Gurús del marketing digital como es Seth Godin, intente ser un “eje central” donde tú ofreces sin esperar nada y creas valor a lo largo del tiempo. Esto lo que conllevará con el tiempo es que tu marca sea: primero más reconocida, segundo tenga más valor y tercero se transforme en ventas y en definitiva en ganancias. Por tanto, si solo coges, coges y coges y no das nada a cambio como diversión o experiencias, tú eres otra marca más del montón y no te diferencias en nada.